在这个光怪陆离的电影江湖，能否上映、能否热卖，全靠运气搭上顺风车。今年很多片子就像被丢进黑暗森林里的迷路小羊，票房惨淡得让人心疼，仿佛打了个响亮的耳光。这些影片大都存在一个共同的麻烦：预期与现实如同双胞胎，各自生活，却从未见过面。有的片子阵容如云，明星云集，有的则是主创们不眠不休的心血，但最终却像一个大气球，蹭蹭蹭——泄了气，票房还不够一亿。当然，在这些片子中，有一位过来人堪称“例外”，他就是暑期档的票房亚军，雄赳赳气昂昂地拿下22亿的《欢迎来龙餐馆》。

事情发生在8月中旬，票房起初没有太多悬念，像是空气里的气球膨胀得可以，但随着暑期档慢慢过去，票房的脚步犹如蜗牛，开始放缓。高分数和沈腾的光环加持下，这部电影最终在暑期档内也没能突破21亿。进入9月市场环境一片冰冷，票房卡在22亿的边缘，几乎在等着降价的信号。没想到在9月21日，《欢迎来龙餐馆》果断选择了“大减价”！结算标准一下子降至20元，甚至不限城市，买一送一的节奏！

大家都知道，票房乐观的时候，谁会主动“打折”？难道《龙餐馆》在成就了二十几亿的票房后，竟然想当“良心片商”？对此，我可没法给你个确切答案，但我可以讲讲背后的故事。 必赢亚洲安全官网

其实，这位“大明星”的降价并不是第一次，早在首映的时候，电影方就决定通过票补的方式降价吸引观众。毕竟这部电影“空降”上映，官宣后不久就直接点映，像是赶在秋天的风头上，这种仓促的日程就像一场大考前的突击复习，宣发工作岂能全面展开？他们的解决方案就是在点映期间开个“超级优惠”，票价常常低于20元，结果吸引了一大波观众进场，口碑和票房也取得了不错的效果。这一招“降价换市场”，显然起了一定作用。

至于为何“空降”，那就是档期的无奈了。业内早就爆料，《龙餐馆》理想上的档期早在7月，但由于特殊原因，反复碰壁，影片现场总算找到能上映的机会，这样一来，后面的操作也就不言而喻。引出争议、被“平台”坑、高清资源外泄等一系列波折，让这部电影与顺风顺水的日子直接绝缘。

对一部准备冲击票房的影片来说，22亿的成绩似乎也没让人欢天喜地。就如同在大海中航行，满载而归却发现只捞到了一条小鱼，不多不少。虽然大家普遍看好预期，但我敢说“50亿”这样的期盼可能只是天方夜谭；若有人敢说预期在20亿以下，那就真是缺乏礼貌了。毕竟，联合出品的二十几位 masterminds都是笑着奔向高票房，而如今22亿出头却显得“不完美”，这就让人心生忧虑。 必赢亚洲安全官网

紧随着中秋国庆前的档期，电影方决定用降价来再搏一把，试图吸引更多观众，拉长影片的“生命周期”。那么，这次“降价大酬宾”会有效果吗？我只能说，前景不是很乐观——一是影片热度已经减退，二是新片即将如潮水般涌来，想要稳住排片可不容易。再说，这种非喜剧题材，要破纪录可谓难上加难。

就拿国庆档来说，官方已明确宣布推出的口碑大片屈指可数。心态趋于谨慎，大家都在担心，因为一旦官宣定档就可能亏得连家都不认得，还不如随时观察局势，或不如不播。看来，《欢迎来龙餐馆》的降价策略，绝不是第一例，也不会是最后一例。至于未来的票房市场，谁也无法预测那将会演绎出怎样的新篇章。